网络品牌打造3个步骤

互联网高速发展时代，网络品牌越来越多，越来越出众的品牌，可营销的本质并没有变，打造网络品牌的工具和方法发生了变化。以前，大多企业先是通过大规模的广告、促销及推广活动让更多消费者知晓品牌，然而缩小范围进行针对的推广。



品牌定位在刚开始创立品牌应当有明确定位，市场很大可不是所有人都像目标顾客，互联网时代打造品牌则恰好相反，首先定位品牌位置，择定品牌传播渠道，然而运用公关打造品牌知名度，直到全面覆盖受众。这可以细分为3个步骤。



第一步：品牌定位(顾客群体)



品牌定位维度可以分为以下：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等等。每个品牌定位都不同，大体思路没有多大变化，品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表取代。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。品牌定位一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。



第二步：品牌传播渠道



品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。随着传统互联网、移动互联网、物联网不断发展我们不难发现，传播的渠道越来越多，如WAP（搜索引擎）、APP（火山视频、西瓜视频、快手、抖音、秒拍）、各大资讯平台（今日头条、北京时间、凤凰网、搜狐、腾讯），社交平台（微信、微博、陌陌、QQ等）等。



第三步：公关打造品牌



公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关品牌打造利用第三方的认证机构，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。