网站内容对SEO优化的影响

搜索引擎排名因素大致可分为四大类别：站内排名因素，站外拍排名因素，违规以及阻隔。而站内优化因素有三大分类，包括：内容，HTML 语法(Code) 与网站架构。



有一句话你可能听过很多遍：内容是王(Content is King)。如果你想得到搜索引擎的宠爱，懂得如何制定网站内容，实在很重要。这也是为甚么内容行销(content marketing)在近几年越来越受到重视，企业在内容行销的开销也在持续增长。



如果你网站的内容是对的，你已经为你的网站SEO建立了一个很坚固的基础。



甚么是对的内容呢？



在搜索引擎眼里，好的网页内容应该在5个方面都要符合标准：



内容品质



内容研究 (关键字研究)



内容的文字/关键字运用



内容的吸引度



内容的新鲜度



下面让我们看看这5种因素具体指的是甚么。



内容的品质



在你制作任何内容前，要问自己的第一个问题是：我的内容是否有品质？譬如说，我的网页内容是否超越了其他同业的内容？还是只在重复其他人的东西？



你有没有给访客一个理由，使他们想多待几秒钟浏览你的网页内容？



你有没有提供实质的价值给你的访客，让他们觉得这种价值是独一无二的，跟别人不一样的，很有用的，而且在别处找不到的？



这几个问题可以帮助评估你的内容是否有好的品质。如果你想做SEO，你最好能做到这点。因为优质的内容是SEO的基石，其余的排名因素都建立在其上面。



内容研究 (关键字研究)



如果说好的内容是SEO策略中最重要的一环的话，那么好的研究，尤其是关键字研究(keyword research)，可能是第二重要的。因为关键字研究可以帮助你发掘各种途径，让访客可以通过搜寻而找到你的内容。（网路上有很多免费的关键字搜寻工具，如 Google 关键字工具，可以让你了解任何产业或领域的搜寻词汇与其搜寻量。）



做过关键字研究后，你可以根据相关的关键字，也就是访客正在搜寻的词汇，制定内容。通过关键字研究而制作的内容，较容易让搜寻者找到，而且有高度的针对性，也有效地为访客提供了所需的资讯。



譬如说，假如有人搜寻“脂肪肝如何治疗”，而你的内容标题却是“如何治疗NAFLD”，那么搜索引擎可能会认为你的内容与该搜寻关键字无关，而跳过它，因此你的内容的排名也不会很理想。



因此，关键字研究可以确保你的内容与一般人搜寻的东西是相应的。这样可以实质地提高你的网页排名。



内容的文字/关键字运用



做了关键字研究后，就可以适当地把相关的文字/关键字运用在内容里。而如果你已经做了很多优质的内容，但还没做关键字研究的话，没关系，你可以现在补做这一道程序，然后再把相关的关键字加插到现有的内容里。



做关键字研究最主要的目的，是让你的网页内容，更容易被找到。因此，最好把有一定搜寻量的关键字加入你的文案内容中。



至于关键字要在文章内容中出现几次，其实没有绝对的准则。最好的方法是用你的常识，挑选你认为最符合文章内容的关键字，以最自然的方式呈现，让搜索引擎看懂，阅读者觉得通顺即可。



内容的吸引度



如果你的内容够优的话，读者自然会被吸引而与产生互动。怎样判断内容的吸引度呢？搜索引擎自有一套方法。



譬如说，有人上网搜寻某关键字，然后找到你的网页，点进去以后就立即“弹出”，回到原来的搜寻结果页，然后再尝试其他的网页。这个立刻”弹出“的动作，对于搜索引擎来说是一个信号，说明你的内容吸引度可能不够。这也是被搜索引擎纳入考量的一种衡量标准。



如果访客没有立即“弹出”，那他们是否在你的网站上逗留相对长的时间呢？这段“站内时间”是另一个可供搜索引擎衡量的标准。



除此之外，在社群网站如Facebook上取得的“赞”的数量，也是另一个衡量吸引度的标准。我们会在这个指南有关“社群因素”的章节中详述。



其实搜索引擎公司对于他们是否真的有使用“内容吸引度”的衡量标准很含糊其词，更不要说用了那些衡量标准了；但SEO专家普遍认为，内容的吸引度确实是以不同的方式被衡量的因素之一。但是无论如何，SEO的成功与否，与内容品质是高度相关的。



内容的新鲜度



内容新鲜度指的不是你每天都在网站上加添新的文章或网页内容。对搜索引擎来说，“新鲜”指的是你是否有甚么内容，是与某关键字的激增搜寻量有关的。在这种情况下，搜索引擎会针对与该议题相关的内容作查询，然后把相关的网页推到排名前面。



举例：假如你的网站是与电子产品相关的，当苹果将在明天推出最新产品时，而你在这个节骨眼上PO了一篇与此相关的文章报导，那你的这个网页很可能会有非常好的排名。你的网页很可能会在未来一两周内享受到高排名的待遇，然后逐渐隐退，因为新鲜度已过。



从这点可以看出，搜索引擎喜欢”新鲜“的内容，如果你的内容#涉及到时事性或有时效性的内容的话，搜索引擎是会给以“回报“的。