SEO有前途吗？是否真的走到了尽头？

一位读者来email问：



很多互联网公司打工的人一听到是做seo的，只会呵呵一笑。然后吐槽，不就是改改关键词，做做内链，外链，写写文章。seo真的只是这样了吗？



这种疑问是很普遍的，不仅很多其他互联网工作人员这样看，不少SEO人员自己现在也挺心虚。所以写个帖子谈一下我的看法。



首先，SEO是否真的走到了尽头不好说，但SEO话题的热度大幅下降了，这是个不争的事实。看我博客时间长的读者可能会记得，SEO最热的时候，我的帖子经常有一两百个评论，三四百条也不少见，最多的我记得有700多条评论。而且我审核评论还算是比较严格的，简单说“支持一下”，“同意”之类的，或者词不达意，和帖子内容没关系的，我都删除了。



当年我是曾经每天一贴的，所以意味着每天都有数百人留言讨论，博客都快成小型论坛了。可见当年SEO话题有多热门。



现在的评论量呢？平均也就三四十条，这还是每周一篇。其他SEO博客，或者论坛，我估计情况也好不到哪去吧。从这方面看，SEO热度跌掉多大半是妥妥的。



不过流量没有跌掉那么多。SEO每天一贴有幸在8，9年前，和现在，都有机会搜索”SEO”时排在前三，除了不可超越的百度百科，其他都超越过。所以我知道以“SEO”为核心词的一些查询量和实际点击流量并没有减少90%，其实基本持平。



这说明大家都懒得谈SEO了，但还是有人在学SEO，也许新手居多，大多默默地学习，部分老司机也只是看看，不再发言。



很多公司也是这种情况。说SEO过时吧，但大部分互联网公司都在做SEO，有的团队还不小。大家默默地做着，但谁也不讨论什么了。所以现实是，SEO至少现在还没走到尽头，大家都把它当成常规的、没什么可说的东西了。这貌似是成熟的标志？



说回到读者的问题，SEO是不是“就是改改关键词，做做内链，外链，写写文章”呢？如果说全点，加上关键词研究、网站架构、流量分析、用户体验这些，SEO也差不多就是这样了。说简单吧，也可以算简单，听起来像是培训个三天都能做的事。但原理简单真不意味着谁都能做好，这是两回事。



跑步简单吧？不就是比走路快点的事。可有几个人百米跑进10秒呢？



同样，觉得写写文章简单，可有多少人能靠写文章谋生？



做外链简单？有多少网站能靠内容吸引外链？别提那些能“发”出来的外链。



网站结构简单？有多少数据量上千万的网站完美解决了收录问题？



改改关键词简单？有多少人是改得有依据的？



SEO受到其他部门的轻视，甚至歧视，不能怪人家，毕竟人家没做这个工作，看的就是你怎么做。更多的情况是，SEO人员自己把SEO做歪了。如果你作为SEO，就是在博客、论坛“发”外链，怎么能不让人家觉得简单？如果你做的是真的靠创意、内容吸引外链，你就可以怼回去：你给我吸引几个我看看。



如果你做的写写文章，就是这抄点，那伪原创点，怎么能不让人家觉得简单？如果你写的文章能掀起讨论，你就可以怼回去：你给我写一篇转发上万的文章看看。



遇到质疑，我的经验，不用说服对方，也说服不了，不了解SEO的人无法理解做好SEO的难度。没有SEO需求的公司，也根本懒得了解SEO。



SEO有前途吗？说实话我不太理解为什么会有这种问题。只要有搜索引擎在，只要搜索引擎还是网站流量来源的大头，搜索结果第一页就那么10个位子，资源有限，就得竞争，这不就是SEO的工作和前途？什么时候搜索行为不存在了，SEO就真完蛋了。



具体到个人，SEO人员有没有前途，这才是个问题。做得好就有前途，做不好就没有，和任何工作都一样。