SEO优化一个老生常谈的话题，从最初的新概念到现在大部分企业的全面接受，各类行业门户网站公司早已拥有了自己的SEO团队。

SEO培训的快速兴起以及市场分化，高端市场份额向少数竞争胜出的SEO公司进行倾斜，导致现在SEO的市场尤为混乱，甚至出现了恶性竞争的态势。

那么到底什么是SEO，又该如何理解其中的SEO优化关键词和网站外链呢？

一、SEO本质

SEO本质就是了解搜索引擎的本质，通过了解各类搜索引擎，抓取互联网页面、进行索引以及确定其对特定关键词搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传的效果。

SEO分为站内优化以及站外优化，对于站内优化，无论做用户体验还是原创内容，无一为了留住客户，提高网站的PV、UV等各项数据；而相对站外优化而言，则更笼统的总结为增加外部链接，包括友情链接、论坛、分类信息等，尽量保持外链的多样性，一个好的SEO优化，一定是从内外两个方面去着手，最终形成立体式的传播矩阵。

二、关键词和外链

2.1 关键词

这里单独拿出关键词来说明，相对于主关键词来说，长尾关键词的作用务必不能忽视。

行业重点长尾关键词搜索点一般都很大，带来的客户也比较精准，可以把重点长尾关键词放到不同网站，这样就避免了单一网站不理想，没有备用的尴尬了。

并且在优化关键词的时候，可以适当考虑使用者容易在拼写上犯的错误来进行优化，毕竟这样也能为网站带来新的流量。

对于热度小的关键词或者竞争较为薄弱的关键词，可以安排在网站首页或者栏目页面进行优化。

综合关键词因素，把关键词做到精致，你会发现网站的访问量会慢慢的涨上来。

2.2 外链

很多人只是简单理解为增加网站的外链或者友情链接，一味的添加就是了，但实际上并不是这样。

建立高质量的友情链接，对于SEO来说不但可以增加网站的PV值，而且还可以提高PR值以及网站的更新率。

但是友情链接又是一把双刃剑，用的不好，反而事倍功半。在选择外链时，首先要看在百度的权重及PR值，如果发现该网站的收录情况不如人意的话最好就不在与其交换链接，因为有可能会拖你网站的后腿。

我们应尽量选择收录量大、快照更新快的网站进行交换。另外，要选择相关性高的网站，这样不但可以优化自己的网站关键字，同时也可以通过相关网站提高自己网站信任度、吸引更多潜在用户或客户到自己的网站来。

最后友链的网站设计、打开速度、频道、栏目的设置也是一个细节，相匹配的网站才可以给自己带来意想不到的效果。